拼多多關(guān)聯(lián)公司上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司提交了“拼夕夕”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，國(guó)際分類(lèi)涉及軟件技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域。這一舉動(dòng)引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注，不僅因?yàn)椤捌聪οΑ笔窍M(fèi)者對(duì)拼多多的戲稱(chēng)，更因?yàn)樵撋虡?biāo)此前已被多方多次申請(qǐng)。

據(jù)了解，“拼夕夕”這一稱(chēng)呼源于部分用戶(hù)對(duì)拼多多的調(diào)侃，卻在傳播過(guò)程中逐漸形成了一種獨(dú)特的品牌認(rèn)知。商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，早在2018年就有多家公司或個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)“拼夕夕”商標(biāo)，類(lèi)別涵蓋食品、服裝、廣告銷(xiāo)售等多個(gè)領(lǐng)域。拼多多此次主動(dòng)申請(qǐng)，被外界解讀為對(duì)品牌衍生稱(chēng)呼的防御性保護(hù)。

法律專(zhuān)家指出，知名企業(yè)的昵稱(chēng)、諧音被搶注商標(biāo)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。拼多多此舉符合企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的常規(guī)策略，既能防止第三方濫用該名稱(chēng)損害品牌形象，也為未來(lái)可能的業(yè)務(wù)拓展預(yù)留空間。尤其在軟件技術(shù)服務(wù)類(lèi)別進(jìn)行注冊(cè)，暗示著拼多多可能在技術(shù)層面有新的布局。

從市場(chǎng)角度看，拼多多從農(nóng)產(chǎn)品起家，如今已發(fā)展成為覆蓋多品類(lèi)的綜合電商平臺(tái)。此次商標(biāo)申請(qǐng)或許意味著企業(yè)正在加強(qiáng)技術(shù)服務(wù)的品牌化建設(shè)，為電商生態(tài)中的軟件服務(wù)、技術(shù)支持等業(yè)務(wù)板塊奠定基礎(chǔ)。

值得關(guān)注的是，隨著新消費(fèi)形態(tài)的興起，企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)。類(lèi)似“拼夕夕”這樣的民間稱(chēng)呼，既反映了用戶(hù)的真實(shí)感知，也可能成為品牌資產(chǎn)的一部分。企業(yè)如何將這種民間認(rèn)知轉(zhuǎn)化為正向品牌價(jià)值，將成為數(shù)字時(shí)代品牌管理的新課題。

目前，該商標(biāo)申請(qǐng)仍在審查階段。無(wú)論結(jié)果如何，拼多多這次商標(biāo)申請(qǐng)行動(dòng)，已經(jīng)向我們展示了一個(gè)成熟企業(yè)在品牌保護(hù)與戰(zhàn)略布局上的深度思考。